從奔馳、KFC、巴黎歐萊雅，到iQOO、OPPO、麥當勞，數年時間電競營銷的贊助商從品類到數量都不斷擴充和增長，電競自身也從未停止拓展表達形式，其中不乏《你微笑時很美》、《你是我的榮耀》等電競題材劇，收獲良好市場反饋的同時，也印證了電競的跨界能力，以及消費者的接受度。

從品牌加碼到跨界熱捧，前景大好的電競營銷是否效果因品牌而異？什么樣的品牌適合做電競營銷？通過與業內人士的溝通，廣告門有了一些發現。

 品牌對電競營銷的三個誤解 

懂電競的不一定懂營銷，懂營銷的也許根本不了解電競，這種認知上的差距令電競營銷常常成為品牌跟風式營銷的一種，用過即棄。這樣不僅浪費了勉強積攢的營銷效果，也是對品牌資源的巨大浪費。對此，以下三個認知誤區需要避免：

誤解1：只適用于營銷男性市場

因為電競選手多為男性形象，所以在一般人眼中“電競”好像只營銷男性受眾，而實際上，女性受眾在持續增長，電競對全年齡的覆蓋也有據可考。

根據企鵝智庫《2020全球電競運動行業發展報告》中的數據顯示，中國電競用戶畫像中女性用戶比例上升至34%，且整體用戶中，25歲以下和45歲以上用戶規模擴大；

以KPL 為例（即王者榮耀職業聯賽以下簡稱“KPL”），其女性觀眾占比高達四成，很多時候KPL比賽現場的女性粉絲比例甚至要高于男性粉絲。在對電競的傳統認知中，吸引女性粉絲的關注是一大難題，但KPL的用戶結構很好的證明電競“唯男性論”已不再成立。

誤解2：電競營銷和傳統品牌關系不大，是屬于年輕品牌、互聯網基因品牌的游戲

消費者在哪里，機會就在哪里。所以無論是年輕化的新消費品牌，還是通常意義上的傳統企業和品牌，電競營銷早已不是試水，而是營銷基本款。

今年2月，世界知名潤滑油品牌嘉實多極護正式官宣成為2021KPL王者榮耀職業聯賽官方行業合作伙伴。6月，交通銀行KPL主題信用卡，將游戲中的熱門IP融入產品設計。

更有媒體總結，僅KPL今年的贊助商品牌類型，就涉及3C數碼、飲料、運動服飾、金融、日化、食品、汽車等多個行業，共計16個。騰訊互娛天美電競中心總監、KPL聯盟秘書長肖洋也曾在采訪中提到，“得益于我們本身賽事的觀賽數據和用戶喜愛度的不斷攀升，到2021年，今年已經有十三席年度合作伙伴跟我們一起合作共創。對比去年來說，無論從數量上還是金額上，都有了成倍的增長?！?/span>