誤解3：電競作為單純的內容產品，營銷效果只限于曝光

伴隨電競成長的不只是消費者和賽事運營本身，還有與之緊密結合的整合營銷手段。除了曝光，電競還能豐富品牌內涵，不止于年輕化，多樣化、包容性、熱血與精準等豐富的精神驅動力也在其中。

電競不僅擁有直播、短視頻這一滋養電競內容進一步擴散、發酵的天然土壤，生態內的游戲主播、電競選手也擁有不亞于明星達人的互聯網話題性和帶貨能力，能夠與下游聯動，打造出帶貨導流、賽游聯動的整合營銷效果。

從*初級的冠名、舉辦賽事等曝光展示，到如今通過創意、內容，將品牌內核與電競精神相結合，電競營銷已經從扁平、單一的內容合作，發展出立體豐富的整合營銷生態合作。

這種整合后的營銷效果，一方面和品牌方、操盤營銷的代理公司對于電競人群的精準洞察有關，另一方面也與代理公司在電競產業鏈中擁有的資源優勢、整合能力不可分割。特別是當大批品牌涌進電競這條賽道，人無我有的差異化玩法才能在市場和消費者、電競人群，以及復雜的媒介環境中激起水花。

 品牌應該如何做好電競營銷？

道理都懂，但在動態的賽事和營銷內容需求之下，品牌該如何做好電競營銷，卻從來沒有一套現成的方法論可供參照。從過往的**電競營銷案例中，我們整理出具有代表性的一些，為大家打開想象空間，提供電競營銷的創意靈感。

1. 搶占優勢資源，挖掘品牌和電競賽事的多重關聯

iQOO于KPL的“百煉成金”

iQOO 從KPL誕生之初就與其緊密捆綁，今年618期間恰逢第十屆KPL，為紀念KPL歷屆FMVP選手，英雄體育VSPN策劃iQOO與國內**煉金師和鑄幣師合作，拆解了100臺賽事創立以來的比賽用機，并利用特殊工藝，從手機芯片里提煉真金，鑄造了十枚KPL限量紀念金幣。

借助這百臺手機煉就的十枚金幣，iQOO官方還推出了2800份《百煉成金》聯名限量盲盒，上線即售罄，引爆618銷售。根據媒體公開數據顯示，該活動在KPL曝光量達5億人次，微博閱讀量達8000萬，超2萬人參與轉評贊。

清揚，KPL聯名龍頭裝

銀龍在KPL的世界觀里是冠軍的象征，英雄體育VSPN為清揚策劃了2021年定制龍頭裝，將銀龍與產品結合，就象征著品牌擁有冠軍般無懈可擊的實力，也象征著對勝利永無止境的渴求與向往。