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創意媒介雙驅動

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一個賽事IP的贊助商能逐年翻番 , 電競營銷的魅力何在?
來源: | 作者:Aurora | 發布時間: 3019天前 | 2844 次瀏覽 | 分享到:

 

誤解3:電競作為單純的內容產品,營銷效果只限于曝光

 

伴隨電競成長的不只是消費者和賽事運營本身,還有與之緊密結合的整合營銷手段。除了曝光,電競還能豐富品牌內涵,不止于年輕化,多樣化、包容性、熱血與精準等豐富的精神驅動力也在其中。

 

電競不僅擁有直播、短視頻這一滋養電競內容進一步擴散、發酵的天然土壤,生態內的游戲主播、電競選手也擁有不亞于明星達人的互聯網話題性和帶貨能力,能夠與下游聯動,打造出帶貨導流、賽游聯動的整合營銷效果。

 

 

 

從*初級的冠名、舉辦賽事等曝光展示,到如今通過創意、內容,將品牌內核與電競精神相結合,電競營銷已經從扁平、單一的內容合作,發展出立體豐富的整合營銷生態合作。

 

這種整合后的營銷效果,一方面和品牌方、操盤營銷的代理公司對于電競人群的精準洞察有關,另一方面也與代理公司在電競產業鏈中擁有的資源優勢、整合能力不可分割。特別是當大批品牌涌進電競這條賽道,人無我有的差異化玩法才能在市場和消費者、電競人群,以及復雜的媒介環境中激起水花。

 

 

 品牌應該如何做好電競營銷?

 

道理都懂,但在動態的賽事和營銷內容需求之下,品牌該如何做好電競營銷,卻從來沒有一套現成的方法論可供參照。從過往的**電競營銷案例中,我們整理出具有代表性的一些,為大家打開想象空間,提供電競營銷的創意靈感。

 

1. 搶占優勢資源,挖掘品牌和電競賽事的多重關聯

 

iQOO于KPL的“百煉成金”

 

iQOO 從KPL誕生之初就與其緊密捆綁,今年618期間恰逢第十屆KPL,為紀念KPL歷屆FMVP選手,英雄體育VSPN策劃iQOO與國內**煉金師和鑄幣師合作,拆解了100臺賽事創立以來的比賽用機,并利用特殊工藝,從手機芯片里提煉真金,鑄造了十枚KPL限量紀念金幣。

 

 

 

借助這百臺手機煉就的十枚金幣,iQOO官方還推出了2800份《百煉成金》聯名限量盲盒,上線即售罄,引爆618銷售。根據媒體公開數據顯示,該活動在KPL曝光量達5億人次,微博閱讀量達8000萬,超2萬人參與轉評贊。

 

清揚,KPL聯名龍頭裝

 

銀龍在KPL的世界觀里是冠軍的象征,英雄體育VSPN為清揚策劃了2021年定制龍頭裝,將銀龍與產品結合,就象征著品牌擁有冠軍般無懈可擊的實力,也象征著對勝利永無止境的渴求與向往。

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