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一個賽事IP的贊助商能逐年翻番 , 電競營銷的魅力何在?
來源: | 作者:Aurora | 發布時間: 3019天前 | 2846 次瀏覽 | 分享到:

 

 

 

Redmi則與使命召喚手游(國服)強強聯合,成為官方指定用機,為熱愛而戰!

 

 

 

2. 小創意大成效,自造品牌話題溝通年輕人群


玩梗達人AMX

 

今年KPL春季賽總決賽期間,英雄體育VSPN通過整合贊助商優質資源、協同賽事內容共創,協助伊利新品AMX小黑鉆系列酸奶,用玩梗的方式和電競人群互動。并策劃出AMX IP-AMOO虛擬形象聯動KPL選手,為品牌打上游戲電競標簽,迅速占位電競圈層。春決期間,雖為新品,卻讓AMX輕松收割2億相關話題量。

 

 


外星人的新“人設”

 

知名如元氣森林,在推出新品時也要借助強勢手段提高新品認知。于是英雄體育VSPN將這款為年輕人而生的外星人子品牌,與電競場景和用戶心理相連接,打造出“上場超神,喝外星人”的slogan,貼近電競生態的主題設計不僅易于社交傳播,也拉近了品牌與用戶之間的距離。

 

 

 

同時,為了增強品牌滲透,VSPN還結合產品名稱和電競玩家心理,賦予品牌人格化的內涵,令其以“大魔王“的身份在游戲世界與玩家之間自由穿越,成功讓KPL粉絲成為了元氣森林外星人的擁躉。

 

電競啤酒 一起哈啤

 

2020年,哈爾濱啤酒深度贊助LPL(英雄聯盟職業聯賽以下簡稱“LPL”),意圖在啤酒市場占領新的增長極。在此之前國內從未有酒精飲料深度聯動電競賽事,沒有人知道該怎么做。

英雄體育VSPN發掘傳統賽事的情緒點,并將它們轉化為電競場景,通過賽事內容包裝、重塑飲酒行為情緒點、粉絲文化發掘等三個維度的創作,把“電競觀賽場景”與“啤酒飲用行為”建立連接,讓哈啤成為電競粉絲心目中當仁不讓的“電競啤酒”。這其中,策劃品牌與Uzi的合作,無論是合作方式還是時機選擇上,都讓這場營銷注定成為爆款。

 

 

 

 

 英雄體育VSPN,

 營銷新勢力的崛起 

 

通過以上案例可以看出,無論是快消、手機這樣的傳統品牌市場發聲,還是作為品牌煥新、新品推廣的手段,品牌需要豐富且高質量的方式與消費者溝通,電競營銷的內容屬性和想象空間就成為達成這一目標的絕佳選擇。而電競用戶對電競行業牢固的情感,也令其在拉動商業變現上勢能強大。

巨大的市場空間讓英雄體育VSPN這樣一站式電競整合營銷服務商快速崛起,它的出現讓電競營銷不只是圍繞一個頭部游戲IP、游戲內容進行思考的表層結合,而是一種站在整個電競生態體系之上俯瞰全局,進而提出營銷策略、資源整合與內容打造部署的高維思考。這個策略出發點,無疑只有建立在充分了解電競行業,以及玩家心理的基礎上。

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