第三部分 便宜的廣告，是**的代價 

引爆理論、血腦屏障、背書效應和激活內部，其實解構了“因為有錢才成功”的錯誤認知，做正確的選擇才是*重要的，頭部媒體、足夠當量的引爆資源，都是正確選擇的一部分，而這正是躋身于**的品牌圈的不二法門。

      當一個媒體以“便宜”作為差異化選擇理由的時候，企業家和品牌負責人們反而需要冷靜下來，便宜的廣告，往往是**的代價。

零散的曝光無法形成社會共識的引爆效應；低頻的觸達無法突破血腦屏障形成記憶；不能背書，甚至拉低品牌形象；廣告啟動卻無法激起內部團隊信心，運營動作遲疑，戰斗力打折。

當戰役失敗，錯失時間窗口，企業付出的代價才是*貴的。

**的媒體雖然看似投入巨大，卻更能帶來確定性的結果，只要引爆成功，反而是一戰功成。

那些持續投入數以億計，冠名頭部爆款綜藝的企業，購買的是品牌傳播的確定性。

那些常年與分眾戰略合作的企業，同樣購買的是品牌傳播的確定性。

      這些企業算得一筆好賬，因為比廣告費更可貴的，是品牌成功的確定性。