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創意媒介雙驅動

客戶案例
case

佛系減肥x 40天=20斤?還有這種好事?

2021425日,KEEP官方發布話題#跟著騎就瘦了#,在微博以挑戰賽的形式挑戰“佛系減肥”重量級選手李雪琴。隨著李雪琴應戰、519日階段成果展示到63日完成“**蛻變”,關于KEEP動感單車 C1 Pro的熱議持續不斷,*終斬獲話題閱讀量1.6+億,覆蓋粉絲量3.3+億的好成績。在此次KEEP動感單車 C1 Pro新品上市的營銷活動中,本邦作為傳播供應商深度參與支持,現在就來一起看看整件事的來龍去脈吧!

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2021425日,KEEP官方發布話題#跟著騎就瘦了#,在微博以挑戰賽的形式挑戰“佛系減肥”重量級選手李雪琴。隨著李雪琴應戰、519日階段成果展示到63日完成“**蛻變”,關于KEEP動感單車 C1 Pro的熱議持續不斷,*終斬獲話題閱讀量1.6+億,覆蓋粉絲量3.3+億的好成績。在此次KEEP動感單車 C1 Pro新品上市的營銷活動中,本邦作為傳播供應商深度參與支持,現在就來一起看看整件事的來龍去脈吧!


2021年4月25日,KEEP官方發布話題#跟著騎就瘦了#,在微博以挑戰賽的形式挑戰“佛系減肥”重量級選手李雪琴。隨著李雪琴應戰、5月19日階段成果展示到6月3日完成“**蛻變”,關于KEEP動感單車 C1 Pro的熱議持續不斷,*終斬獲話題閱讀量1.6+億,覆蓋粉絲量3.3+億的好成績。在此次KEEP動感單車 C1 Pro新品上市的營銷活動中,本邦作為傳播供應商深度參與支持,現在就來一起看看整件事的來龍去脈吧!

 


一說到減肥,你都能想到些什么?

 

工欲善其事,必先利其器——買好裝備,倒頭就睡!



 

 


減肥的小技巧收藏了一堆,碼了就是做了,轉了就是瘦了!


 

 

 


嘴上說著好好好,身體卻很誠實地在吃嘛?

 


 

……

 

很顯然,所有號稱減肥的人都是一樣的


想起來的時候努力兩天,其余的時候該啥樣還啥樣


這么佛系,咋能瘦呢?


且慢——還真的可以!Keep 動感單車 C1 Pro用事實證明


只要你像李雪琴一樣跟著騎,就·會·瘦·了

 

 

用戶痛點分析&明星選擇策略

 

針對減肥這一行為在傳統認知里所遇到的兩大難點:需要付出的諸多成本(時間、努力、精心策劃)和面對的潛在風險(效果差、反彈、挫敗感),本邦提出“以屬性契合的話題藝人為爆點,以營銷和各類垂直賬號為支撐,以KOC種草內容為鋪墊,形成品牌內容有效沉淀”的傳播策略。同時項目以“佛系減肥”的概念降低用戶的心理門檻,結合品牌#跟著騎就瘦了#的活動的主話題,清晰直接地向用戶傳遞了“即使是佛系減肥,做對選擇你也能瘦”的觀念,直擊減肥群體的核心痛點。

 

為了向用戶更加直觀地印證產品的使用效果,并讓更多的人一同見證,**的方式自然是選擇一位明星以產品測評的方式進行營銷。在綜合考慮了人氣、形象、與品牌的匹配程度等一系列因素之后,本邦為KEEP的此次話題營銷選擇了“自帶減肥?!钡睦钛┣?。

 


 

 

 


傳播策略&具體實施

 

此次話題營銷從4月25日由KEEP官方發起挑戰賽,到6月3日李雪琴發布*終成果視頻,共經歷了40天——期間在5月19日李雪琴發布階段性減肥成果視頻,以此劃分為三個時間點。


 

 

 

階段一:廣而告之,成功種草

 

本階段傳播策略是以“KOL轉發Keep官方挑戰賽的微博,擴大挑戰賽的曝光量和種草轉化”為主,以“KEEP C1 Pro 挑戰李雪琴趣味內容”為輔

l 通過轉發官方挑戰賽擴大挑戰賽的曝光量,從而引發粉絲受眾圍繞“李雪琴和KEEP動感單車C1 Pro PK究竟誰能取得勝利”的話題自行參與互動和討論

l 通過直發單車產品宣傳圖片/視頻物料的內容,可以直觀地向粉絲受眾傳遞產品信息,建立起對產品的初步認知,達到種草的效果,從而提高產品關鍵詞搜索率

 

階段二:小試牛刀,設置懸念

 

本階段的傳播策略主打李雪琴佛系減肥歷程和減肥階段性成果視頻,配以“KOL轉發李雪琴微博”和“直發傳播種草/娛樂向二剪視頻CUT”進行擴散

l 幽默真實的減肥記錄將引發粉絲受眾的共鳴,使用產品的展示過程也將強化產品賣點,從而引發更加廣泛的自發傳播與互動,提高產品的被關注量,促成一級轉化效果

l 通過二剪視頻的提煉,也可以更簡潔清晰地把產品的核心賣點廣泛宣傳,提高粉絲受眾的信息接收效率、視頻觀看效率等

 

階段三:效果顯著,完美收官

 

本階段的傳播策略將緊扣“李雪琴成功瘦身”的視頻再次進行大量擴散,承接前兩個階段的造勢和熱度,完成種草轉化。

l 揭曉答案將有力地證明產品的核心賣點真實有效,同時展示了產品附帶的課程設計合理,使用體驗極佳,可以有效督促用戶堅持使用,并潛移默化地改變用戶的生活習慣

l 通過KOL文案可讓粉絲受眾得到的信息點:1、在上完一節單車直播課后會發現80%的時間都在高效燃脂;2、騎行動感單車比跑步、跳繩等方式更具有“高效燃脂”的效果

 

*終效果&項目總結

 

正如Keep 動感單車 C1 Pro的使用效果是以事實來證明,此次話題營銷的效果也要以數據來呈現,在這其中也不乏有忠實的粉絲受眾被成功種草,參與線下體驗或*終達成了購買。

 

 

 

在這波關于健身的熱議潮流之中,本邦以策創一體+精準投放的專業能力與專心專注的服務態度,助力KEEP及其明星產品動感單車 C1 Pro傳播更廣、認知更準、名聲更響。未來的路上,本邦仍將持續踐行“創意和媒介雙驅動”,用專業與客戶和行業伙伴共贏。


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