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創意媒介雙驅動

客戶案例
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接二連三!百度APP生活節又雙叒來啦!

點擊直達無錫、遵義、襄陽三站活動現場~

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點擊直達無錫、遵義、襄陽三站活動現場~


打造區域影響力——全方位穹頂覆蓋,重感知氛圍感拉滿

上天?入地?泛舟太湖、穿越古今?這般海陸空立體包圍,時間與空間交織穿梭的陣仗你見沒見過?遍布四處的戶外大牌、LED大牌、天橋護欄、道旗燈箱,街邊路旁的LED車、大巴包車、車站燈箱,連小區電梯里的廣告畫面,全都被百度APP生活節承包!



無錫鮮甜集市+太湖船宴,遵義美酒品鑒+心愿寄語,襄陽妙計錦囊+漢服快閃,極具本地文化特色的百度APP生活節活動一經上線,迅速聚攏本地市民的關注,活動現場人流高達上萬,互動參與熱鬧非凡~ 



線下活動的熱鬧,當然也離不開線上傳播的助力:

從前期的社群+朋友圈精準觸達擴散,活動期的同步直播、拍照打卡二次傳播,到后期地方官媒及電視臺集體發聲、爭相報道;區域化傳播+新聞化、事件化媒體曝光為百度APP生活節提高聲量,由小區域內一點一城擴散至全省,落版定調的同時帶動更大范圍的受眾認知。


區域×品牌內容輸出,本地頂流KOL深度參與,品牌聯合釋放巨大能效

探店?旅游?NoNoNo,普通的打卡時代已經過去了!活動現場預埋錦鯉大獎,巧妙將景點打卡事件與百度APP生活節串聯,傳遞沉浸式體驗現場活動的參與感與驚喜感,再次強化百度APP生活節帶來生活好福利的認知。

抖音:襄陽食記

抖音:吃逛襄陽


除此之外,三站生活節入駐的頭部品牌共計16個,活動現場格外引人注目!品酒、美食、文化體驗、公益出診、游戲互動……吃喝玩樂衣食住行全面承包!在給予品牌福利的同時,引導參與者體驗百度APP產品功能,傳遞品牌信號,形成品牌及產品宣傳曝光、拉新轉化等效果,釋放巨大商業能效,真正實現品效合一。


聯合品牌


BD店鋪



下一站開啟——百度APP生活節2022年探索與啟示

2021到2022,互聯網已去泡沫,營銷要品,更要有“效”。QuestMobile發布的《2021互聯網廣告市場半年大報告》中一項數據也有力地證實了這點:報告顯示,在互聯網媒介統計數據中,傳統行業投放廣告的66%為品牌廣告,34%為效果廣告;互聯網行業投放廣告的88%為效果廣告,品牌廣告僅占12%。

在營銷理念不斷變化升級的同時,品效銷一體的概念被更加廣泛地認知和接受:品牌通過強化自身產品的差異化賣點,通過事件營銷、內容營銷等方式,以“效”和“銷”來構建品牌認知。而百度APP生活節作為線下承載產品體驗、打造專屬氛圍感、重新構建“人”與“貨”關系的“場”,其意義尤為顯著。相較數字營銷語境之下的“路徑”,互聯網產品與用戶在現實世界中面對面交流的路徑顯得更為直觀與確定,也正是這一份真實感、氛圍感給予用戶更多的促進去“行動”以達成轉化,實現品效銷一體的閉環。



除去C端感知之外,百度APP生活節對于B端的聯動與影響同樣意義深遠。

在短時間之內達成全渠道2.46億+次的高曝光,于小區域內的形成全方位覆蓋,并且作為品牌聯合入駐生活節精心打造的氛圍場中,品效銷合一的閉環同樣對各聯合品牌起到良好的效果。




新的一年,百度APP生活節也有新的不同。

隨著產品功能的不斷完善與發展,百度APP從“搜索引擎”到“生活智慧決策平臺”,通過AI能力,不斷加碼電影、酒旅、外賣、健康問診、法律咨詢等生活服務領域,賦能用戶更好生活。與此同時,發掘更適合與用戶溝通的應用場景。作為百度長期的合作伙伴,自生活節的**站宜賓站到21年的收官三城,本邦一路相伴,與百度APP生活節共同前行、迭代進化,也將在未來繼續踐行“創意媒介雙驅動”,秉承“一切以客戶為中心”的態度,與客戶和行業伙伴共贏。


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