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創意媒介雙驅動

客戶案例
case

希加加,就是那個吃到漢堡的數字人

人來人往的商業街上,「希加加」占據優勢位置,從屏幕下方的麥當勞店鋪中直接”掏”出了安格斯MAX厚牛堡,這一波仿佛是直接回答了仿生人和電子羊的經典問題:數字人當然吃得到虛擬漢堡。

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人來人往的商業街上,「希加加」占據優勢位置,從屏幕下方的麥當勞店鋪中直接”掏”出了安格斯MAX厚牛堡,這一波仿佛是直接回答了仿生人和電子羊的經典問題:數字人當然吃得到虛擬漢堡。


虛擬支付、虛擬形象、虛擬現實

在這個元宇宙擁抱現實、萬物皆可digital的時代

有一個數字人自問世以來

**句話卻是:請問如何快速成為人類?



希加加這一波being human的反向發問

讓生而為人的碳基生物實實在在膨脹了一秒


 


就在熱心群眾紛紛亮出歪招,深入交流人類生活方方面面的時候

“人類世界的AI觀察者”早已先行一步

不僅洞察到快餐頂流麥當勞的新品潮流,還搖身一變成為推薦官

直接在成都和大連的街頭上演數字人吃虛擬漢堡



 



人來人往的商業街上,「希加加」占據優勢位置,從屏幕下方的麥當勞店鋪中直接”掏”出了安格斯MAX厚牛堡,這一波仿佛是直接回答了仿生人和電子羊的經典問題:數字人當然吃得到虛擬漢堡。


雖然對于麥當勞來說,這是首次聯手虛擬偶像做新品代言;但希加加的跨界動作卻是由來已久:作為**實現AIGC的數字虛擬偶像,希加加不僅能夠像人一樣對話、行動,還可以進行自主學習及迭代,基于強大的AI能力進行創作、快速生成內容。早在去年年底的百度AI開發者大會,希加加作為AI數字人與梅耶·馬斯克就數字人問題展開對話,并在之后的幾個月里晉升為導航助手。在《蜘蛛俠:英雄無歸》線上定檔日,希加加再次發揮了她的好奇心和想象力,僅同框的時間里便擴展出“成為蜘蛛俠”的潛質,而在《三體》改編成影視劇被全網熱議時,希加加就發揮自己善于學習的技能,模仿起書中葉文潔的經典臺詞,在這般神速的進步面前,誰看了不得說一句mind-blowing?


 


隨著希加加等虛擬數字人紛紛“下場”進入商業化品牌聯合的營銷領域,未來品牌代言的趨勢將不可避免地傾向于虛擬偶像,跨維媒介營銷也將打破現有營銷同質化、審美疲勞的窘境,依托虛擬偶像結合品牌IP,成為巨大商機的同時,也將帶領品牌方開啟第二營銷戰場。此次希加加代言麥當勞新品正是一個重要的啟示:在元宇宙概念下,相較于圖文內容載體,具有沉浸式、代入感的跨維視覺媒介組合會變得更受歡迎,而虛擬偶像作為元宇宙中非常重要的一個要素,圍繞著虛擬偶像可能產生的故事、應用,會是元宇宙的一個核心。對于IP運營者和品牌方來說,面向新生代人群,應用新技術作為講故事的方式,虛擬人也是未來IP打造和品牌營銷不可忽視的一環。


 


這一波跨維媒介營銷的勝利出圈既是感官盛宴的全新嘗試,又是一次品牌數字化的煥新體驗,在現有營銷展現日漸疲乏的今天給予了更多可能性的展現。拋卻概念與小眾的思維意識后,元宇宙真正展現的是當代年輕人的精神家園,而原住民希加加的身份正是適合打破次元壁,構建虛擬但現實的溝通場景,助力品牌在營銷語境中與用戶深度互動、精準觸達直擊心靈。


如今虛擬代言人已然成為一種新的潮流,接下來,希加加與各大品牌的結合還會碰撞出怎樣的火花?讓我們一起拭目以待!


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