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創意媒介雙驅動

客戶案例
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車輛養護,看這篇就夠了

本邦協助京東汽車,針對提高品牌認知度進行了立體式統籌策劃,圍繞正品溯源這一主題展開此次品牌公關傳播。

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本邦協助京東汽車,針對提高品牌認知度進行了立體式統籌策劃,圍繞正品溯源這一主題展開此次品牌公關傳播。



你有車嗎?

你成為過車輛養護圈兒的韭菜嗎?

你知道有什么靠譜車輛養護品牌嗎?


為了在車輛養護市場保護消費者利益,提高有車人群對京東汽車全養護用品的正品認可度,本邦協助京東汽車,針對提高品牌認知度進行了立體式統籌策劃,圍繞正品溯源這一主題展開此次品牌公關傳播。



一、實時講解:大V探廠直擊正品誕生之旅


為了更直觀地展示正品的優良性能,讓用戶身臨其境地了解正品特質,本邦全程助力京東汽車,攜手大V走進美孚實驗室,以直播形式開啟了一場關于機油的正品溯源之旅。


正式直播前,首先由視頻號發布美孚直播預熱視頻,帶直播信息同步粉絲群擴散,配合以預熱視頻在北京及上?;钴S車主微信社群的推廣,為直播預熱提高聲量。


直播期間,主播進入品牌實驗室和生產線,深度解讀正品特點,交流正品選購經驗,介紹下單優惠政策及禮品,成功刺激用戶留資轉化。



二、趣味體驗:雙人合作式H5助力裂變式傳播


如果說直播是將京東汽車的正品可靠性優勢直接展現在用戶眼前,那么H5就是吸引用戶自發探索,用體驗性方式進行高轉化率的傳播。不僅豐富了傳播趣味性,還增加了用戶互動率。





其中的雙屏互動,令大眾自發號召親友,一同感受正品與山寨的差異。





在H5發布同時,本邦還選取微信優質KOL輔助傳播,擴大了受眾范圍,激起了熱烈討論。 






三、深度剖析:公關稿件解讀京東汽車實力


為提高京東汽車品牌聲量,本邦在協助完成直播活動,設計并推出H5的同時,還進行了更具深度的網媒稿件鋪設。通過對賬號的高度匹配以及優質稿件的發布,擴展用戶認知。


在本次稿件鋪設中,本邦挑選多維度賬號,對京東汽車進行全方位分析。行業垂類賬號通過分析行業現狀,深度洞察汽車后市場呈現高速增長態勢等事實。從行業環境、市場側、品牌側、消費者側等多維度闡釋京東汽車全局業務;科技類賬號則從科學技術角度出發,闡述“一碼溯源”背后的技術支撐及影響。兩類賬號并行,多角度切入,在各個層面向大眾解讀京東汽車綜合實力。



*終稿件發布影響力顯著,為提高京東汽車市占率添磚加瓦。


作為京東的長期合作伙伴,本邦發揮“創意媒介雙驅動”的核心優勢,從前期策劃到后期落地執行期間全程參與,成功提高了京東汽車全養護用品的正品認可度,與合作品牌雙向賦能。不僅活化了京東汽車品牌力,還實現了微信指數的大幅度提升。

在正品溯源項目傳播期間,,全網曝光量為1453萬,累計閱讀量為358萬,其中京東京車會微信指數累計為1832萬+,日均為30萬+,其中峰值為157萬+。


今后,本邦也會保持“一切以客戶為中心”的服務,以專業、專心、專注的核心理念與客戶和行業伙伴共贏。


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